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厂商系列-2020年智能手机市场又将会出现怎样的趋势

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【汪涵曾弄丢儿子】

01華為從國內市場份額來看,站在5G聚光燈下的國產手機還是四大廠華米OV。目前華為+榮耀的份額大概是46-47%,OV今年比較平衡,都在17%左右,小米在10-11%。

02vivo同樣,vivo也已經先後發佈了三款5G機型,今年年中vivo先是依靠iQOO Pro 5G版牢牢把握市場,完成5G基礎用戶群體覆蓋,後是推出NEX 3 5G爭搶高端市場,提升自家品牌形象,高低搭配組合使得vivo在5G前期占據了很大優勢,12月份又推出了vivo X30系列進一步搶占市場份額。

一齣手就瞄準5G手機的兩大痛點,除了把越來越厚重的5G手機直接做回了三年前的厚度外,在應用上瞄準了視頻賽道。

一年時間來,小米 AIoT平臺連接設備數猛增6成達到2.1億台,成為世界最大消費級AIoT網絡,一方面,手機的熱銷促進了AIoT產品的深入人心,另一方面,AIoT平 台的高速發展,也反過來令小米旗下的手機有了更多的價值。

5G時代最先受益的一定是視頻行業。OPPO精準地洞察了目前5G手機大多只用來測速,缺乏剛需的應用場景,為OPPO Reno3系列上增添了視頻超級防抖Pro模式,以及傻瓜式的視頻後期製作功能。在5G初期抖音、快手等視頻軟件霸占手機屏幕的時代也是頗具競爭力。

vivo中國市場總裁曾透露了一個非常激進的5G計劃:2020年上半年vivo會推出2000元以內的5G手機,希望成為行業首家實現從1000-6000元5G手機的全價位段覆蓋,組成一支強大的“vivo 5G艦隊”,實現所有手機價位段的覆蓋。據IDC發佈的第三季度中國5G手機市場份額數據顯示,目前vivo以54.3%絕對壓倒性的優勢占據著中國5G手機市場。

所以明年對於各大廠商而言,都是極為關鍵的一年。明年也會是廝殺極為慘烈的一年,贏了可以繼續穩固自己的市場地位,輸了就開始慢慢沒落,不要以為體量大就不會這麼快垮,3G時代來臨時,舊日霸主諾基亞因為傲慢轟然倒下。4G時代到來後,國產手機品牌崛起,中國智能手機市場的格局從中華酷聯演變成瞭如今的華米OV。

2019年,華為手機市場在海外遭遇了“限制”,歐洲市場銷售遇到困難,但中國大陸市場份額迅猛增長,將近一半的市場份額,這幾乎是前無古人的成就。在即將開始的5G競爭中,奠定了更具優勢的起點。

從2019年上半年的業績統計來看,該生態已經喜迎了260+品牌、3000萬+用戶,連接IoT設備超過了1.4億。

除了在手機市場上拳拳到肉的近身肉搏外,小米也將更多的目光投向了生態領域,2019年1月,小米正式推 出“手機 + AIoT”雙引擎發展戰略。

華為在5G終端領域的動作也證明瞭這一點,先有Mate20x 以雙模組搶占先機,再有Mate30 5G接力,隨後又通過榮耀V 30與nova 6拉低5G手機價格。華為主打高端旗艦,榮耀專攻性價比,旗下品牌齊頭併進。

04小米目前,小米已經實現了“小米+紅米”的雙品牌戰略,紅米舉起了性價比的大旗,小米則專心發力高端市場。小米目前有兩款5G手機,9月份發 布的小米9 Pro 5G,12月子品牌發佈的Redmi K30 5G。

這裡不得不說小米分隔出來的紅米系列確實能打,這邊5G才剛剛起步,直接就把價格定在1999,讓一切瞬間重回 2011 年小米手機第一代發佈時的衝擊力,做了友商不敢做的事,無不佩服。

作為5G元年,2019年各行各業都開始衝刺模式,我國也在今年6月正式發放5G牌照,在芯片、運營商和通信等廠商共同推進下,5G正加速向我們走來。5G自然也成為各大手機廠商都不容錯過的浪潮,手機廠商紛紛押註5G手機以此爭奪新一輪換機潮機遇。

那麼,如今的市場現狀是怎樣的?手機廠商之間的博弈又是如何的?2020年智能手機市場又將會出現怎樣的趨勢?

2020年,這將是手機廠商廝殺的又一個重要戰場。

雖然目前無法預估5G會不會給IoT設備的連接帶來變革式的改變,但是廠商們無疑想搶占更多的場景入口。除了手機這一入口外,智能音箱、智能穿戴設備和智能電視,都有潛力成為IoT設備的控制中樞。

在12月初舉辦的OPPO未來科技大會上,陳明永認為,未來將不存在純粹意義上的手機公司,這就宣告了OPPO也將投身lOT戰場。

此外5G也會推動AI、AR/VR等新技術的發展及應用。5G與這些技術的結合將變革產品營銷方式,為用戶們帶來真正智能化、個性化及全場景化的消費服務體驗。例如華為Mate30系列就帶來了全新的交互革命,AI隔空操控、AI屏幕隨心等優質的5G+AI人性化功能。

要知道OPPO所持5G標準必要專利位列全球第十一,在國內僅次於華為,早早拿到5G牌照的OPPO卻直到12月才發佈了自己的5G手機——OPPO Reno3系列。

自2017年以來,全球智能手機市場增長放緩,國內智能手機市場進入下行拐點,行業整體進入存量市場,各大品牌日趨嚴重的同質化,不過,這種趨勢即將再次迎來拐點。

雖然這主要得益於vivo搶跑5G手機得到的紅利,長期的競爭力還有待考驗。但從自身實力來看,營銷能力出色的vivo在5G關鍵期的2020年實力不容小覷。

在IoT領域,華為最大的動作莫過於進入了大屏領域,只不過產品不叫智能電視,而是叫“智慧屏”。目前來看,語音助手、前置攝像頭、家居控制和手機聯動等功能都不能算革命性的改造,但是鴻蒙OS的整個生態,則展現了一種新的整合思路。

華為在5G方面的技術積累也是幾家之中最為深厚的,巴龍5G01的出現更使得華為成為了業內首家同時手握5G芯片、終端、網絡,以及可以為用戶提供端到端解決方案的公司。

小米將做手機性價比的思路不斷遷移到其他賽道,電視、空調、洗衣機、冰箱……小米和米家的商標已經覆蓋了大多數大家電,而其旗下的生態鏈企業,如雲米,已經將產品線拓展到油煙機、燃氣竈、熱水器等家電。

03oppo在5G手機的品牌戰略方面,華米OV四大廠是存在著明顯差異的,有些信奉早起的鳥兒有蟲吃,也有的想要等到技術更加成熟再推出相應產品,比如OPPO。

如今,5G才剛剛開始拉開序幕,2020年5G網絡的鋪設和5G終端普及將大規模到來。而5G+AI+IOT也將成為下一代超級互聯網,因此,對於互聯網科技企業以及各大手機廠商來說,這都是一次千載難逢的機遇。