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踢馆成长-品牌聚星·踢馆大会有两个特点:快而新

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【宋丹丹再上春晚】

2新銳品牌大量誕生、組團出道新品牌大規模崛起的窗口期已來,這是“天時”;#聚划算新銳品牌計劃#要通過“踢館大會”來為新品牌創造“地利”;幫助他們打破圈層,在更廣大的消費群體中實現“人和”。新銳品牌,要組團出道了。

1新世代消費趨勢變化,進入加速時代

而如今,聚划算·品牌聚星也實至名歸地成為了新銳品牌崛起的陣地。

淘寶的一個數據顯示:2019年,淘寶涌現出2000個新品牌。去年雙11,完美日記、HFP、花西子、Dr.Arrivo、小仙燉、燕子屋這六個品牌成為銷量黑馬,與蘋果、耐克、蘭蔻、紀梵希等國際大牌一起躋身天貓雙11“億元俱樂部”。新品牌的成長速度變得越來越快。

第二期則以“以快之名,踢走龜速度”為主題,推出了4個不同領域但擁有共同特點的品牌,他們分別是:

但是——沒錯,還有但是。新銳品牌在短時間內以黑馬之姿進入大眾視野,證明瞭它們的爆發力,但是能否持續成長還是要打個問號。回顧品牌成長史,如流星般閃過的新銳品牌不計其數,也不是所有的新銳品牌有成為黑馬被大眾市場看到的機會。大多數,仍在默默前行。

2020年,聚划算·品牌聚星再進一步,推出了一個更聚焦的品牌扶持計劃——#聚划算新銳品牌計劃#,其將以“踢館大會”為主要營銷形式,幫助新銳品牌更好地與消費者溝通,助力新銳品牌強勢崛起。2020年1月1日即推出了第一期踢館大會,1月15日開啟了第二期,第三期也將在1月17日開啟,節奏相當緊湊。

品牌聚星·踢館大會有兩個特點:快而新,少而精。快而新自然就是指快速增長中的新銳品牌了,“少而精”則是指:品牌聚星·踢館大會一期一個主題,雖然申請品牌眾多,但每期只主推幾個品牌。

品牌發展正在進入快節奏的加速時代。

品牌聚星·踢館大會第一期的主題是“以美之名,踢掉不好看”,主推了5個在美妝個護領域獨具特色的品牌。活動期間幫助5個新銳品牌爆賣20萬件商品、黑馬商家踢館商品爆賣4萬+,新客占比達9萬以上,可謂成績斐然。

可見,相比當前的增速,聚划算·品牌聚星更關心未來爆發潛力,是否符合消費趨勢,是否滿足市場的需求。

#聚划算新銳品牌計劃#的目標,就是找到更多的新銳品牌,幫助他們獲得可持續的發展,成為超級品牌。而聚划算·品牌聚星對參與新銳品牌計劃的新銳品牌的要求是:代表新的消費趨勢、具備產品創新力和高成長性,但近3年內在中國市場的認知度卻較低。

而出道的舞臺,就是踢館大會。這是一個推動新銳品牌成長進階的大規模養成計劃,有人說它是圍繞品牌的“創造101”,倒也恰如其分。

去年4月,聚划算宣佈投入全量資源,啟動五大品牌扶持計劃,要為品牌商家提供新客獲取、超級單品爆發、量販包銷、子品牌發展、尾貨清倉等全方位的解決方案。其中,脫胎於原來的“子品牌發展計劃”的“品牌聚星”,則在業務升級中明晰了自己的使命——助力新銳品牌強勢崛起。